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Tandis que le croissant du Ramadan illuminait le ciel, un esprit de générosité, de solidarité et de réflexion s’y est également installé. Pour LG Moyen-Orient et Afrique (MEA), cette période sacrée n’a pas été perçue comme une opportunité marketing, mais comme un moment profondément humain. C’est pourquoi la campagne du Ramadan de cette année n’a pas été guidée par des briefs produits ou des objectifs de vente. Elle est née d’une conviction simple : la vie est belle lorsqu’elle est partagée, surtout en famille.
Le Ramadan est autant une question de famille que de jeûne. De la préparation de l’Iftar avec amour aux retrouvailles autour de la table au coucher du soleil, chaque instant est un acte de bienveillance. Ce lien émotionnel profond a inspiré une campagne célébrant les joies simples de la vie à la maison, soutenue discrètement et harmonieusement par les innovations LG qui œuvrent en coulisses. Avec « La vie est belle quand elle est partagée », LG a souhaité nous rappeler à tous ce qui compte vraiment.
Pour donner vie à ce message, LG MEA a invité des centaines de créateurs de la région, non pas à promouvoir des produits, mais à ouvrir leurs portes et à partager leurs histoires. Ils ont accueilli les spectateurs chez eux, ont présenté leurs recettes familiales et ont présenté leurs proches. La réaction a été véritablement réconfortante, avec plus de 61 millions de vues, de l’Irak à l’Arabie saoudite et à l’Algérie, et plus de 2 millions d’engagements, remplissant les réseaux sociaux de moments authentiques et improvisés du Ramadan.
Ce qui a marqué les esprits, ce n’était pas seulement la portée, mais la façon dont ces histoires ont résonné au sein des cultures et des communautés. Il ne s’agissait pas d’une campagne top-down soignée, mais d’une célébration ascendante. Chaque histoire publiée a généré des milliers de partages, de commentaires sincères et de réactions émotionnelles.
Au lieu d’avis élogieux sur les produits, ce sont des liens profondément personnels qui ont émergé. Des commentaires tels que « Ça me rappelle ma mère », « Ça m’a fait sourire » et « C’est comme ça que je ressens le Ramadan » ont afflué, démontrant à quel point un récit authentique peut toucher les cœurs bien au-delà d’une campagne classique.
